抖音全方位经营策略详解：商品卡、直播间、千川投放一课搞定，赚到就是学到【录音】

课程大纲

Day 1 课程安排

上午 9:00-12:00

PART 01 策略拆解 – 五大维度掌握抖音电商底层逻辑

1. 【人群维度】
   • 人群画像 – 定位与运营人群画像
   • 人群资产与效率 – 5A人群资产运营
2. 【商品维度】
   • 追爆品机制 & 竞品分析
   • 商品四要素 – 宽度、健康度、履约力
   • 实操：货盘分析的核心要点
   • 应对平台比价策略

下午 14:00-16:00

3. 【载体维度】
   • 载体的类型和特点
   • 短视频、图文、直播、商品卡四大载体的人群和流量渠道分析
   • 不同载体之间的相互影响
4. 【渠道维度】
   • 各渠道特征及流量分析
   • 抖音三大场域解析 – 内容场、货架场、营销场
   • 三大场域与渠道的关系 – 二十四个主要流量渠道解析
   • 主要渠道的特征与流量分发逻辑
5. 【经营维度】
   • 平台方法论的演变与发展趋势
   • 平台的管控与商家履约能力 – 十三种平台考核项拆解

下午 16:00-19:00

PART 02 商品卡运营 – 商品卡的运营思路与技巧

1. 盈利结构与商品卡运营思路
   • 短视频、直播为主的店铺商品卡运营思路
   • 达人、货架为主的店铺商品卡运营思路
2. 商品卡载体下的货盘思维
   • 引爆商品卡的选品与定价策略
3. 商品卡流量运营
   • 商品卡流量曝光核心指标
   • 解析商品卡流量分配逻辑
   • 商品卡持续复盘与优化
4. 商品卡搜索流量分发机制与运营技巧
   • 提升商品卡搜索流量的三大步骤：标题、权重、付费
5. 商品卡推广策略
   • 商品卡经营的数据追踪与推广计划搭建

晚上 19:00-23:00

答疑环节

按组进行现场答疑，1对1账号诊断，优化学员账号后台及日常运营问题

—

Day 2 课程安排

上午 9:00-12:00

PART 03 直播间运营 – 十大模块全面拆解直播间运营动作

1. 直播间流量分发机制解读
   • 用户标签优先级排序
   • 结合关键词热度理解流量变化
   • 结合巨量算数调整标签的宽度及走向
2. 不同直播模式下的能力要求
   • 单品、小循环、大循环直播模式解读
3. 不同直播模式下的选品与测品技巧

下午 14:00-19:00

4. 不同直播模式下的定品技巧
   • 定品分类的基础与进阶
   • 定品实操工具教学
5. 直播节奏与话术结构
   • 直播节奏的基础概念
   • 实操策略打出好的直播节奏
   • 从单品话术到过品话术的设计及执行要素
   • 直播间团队配合及主播思维锻炼
6. 直播间数据盯盘实操
   • 基础数据与商品大屏盯盘要素

晚上 19:00-23:00

答疑环节

按组进行现场答疑，1对1账号诊断，优化学员账号后台及日常运营问题

—

Day 3 课程安排

上午 9:00-12:00

1. 千川投放逻辑解读
   • 巨量千川的运行原理
   • 付费起号的认知误区
2. 直播间起号运营技巧
   • 微付费与纯付费起号的运营技巧
   • 多渠道起号策略
3. 直播间复盘分析能力提升
   • 电商人必备的数据思维与复盘分析公式
   • 人货场转化能力分析 – 看懂五维四率
   • 直播间各流量渠道的基础构成及分析方法

下午 14:00-19:00

PART 04 短视频运营 – 短视频制作逻辑及爆量操作

1. 短视频分类解析
   • 非组件类与组件类短视频的差异
2. 短视频考核指标
   • 内容指标与转化指标解析
   • 通用与非通用短视频指标
3. 引流短视频详解
   • 引流短视频的必备要素
   • 短视频压制FEED情况解析
4. 挂车短视频详解
   • 视频爆量核心要素解析
   • 挂车短视频与直播间共振原理
5. 短视频制作原则与方向
   • 短视频SOP流程与数据复盘
   • 短视频付费逻辑与方法

课程总结与复盘