课程大纲
Part 1
一.广告策略优化总览
1. 初探广告策略：解读谷歌账户不同周期监控策略和目标设定
2. 投放优化策略解析：探索广告架构、指标和日常优化的三大维度
3. 营销漏斗的目标指标：不同阶段的营销漏斗对应的目标指标研究
4. 广告类型占比分析：不同时期账户广告类型的占比研究
5. 广告出价策略优化：不同阶段的广告出价策略探讨
6. 出价策略概览：谷歌账户不同周期出价策略概览分析
7. 案例分析：服装产品广告组合策略建议实例解析
二.如何分析广告健康度，制定整体的优化方向
1. 广告健康度分析：探索广告健康度分析的三大方向
2. 账户优化得分：如何评估账户优化得分
3. 转化与受众设置：转化与受众设置清单研究
4. 受众群体细分：受众群体的细分方法与投放策略探讨
5. 智能出价策略选择：如何选择合适的智能出价策略
6. 预算受限影响：预算受限对广告造成的影响研究
7. 广告健康度分析：深入分析广告的健康度
三.如何搭配广告做节日优化
1. 流量趋势分析：对节日流量趋势进行分析
2. 客户搜索行为分析：购物季客户搜索行为与商家部署时机研究
3. 搜索广告重点：搜索广告投放重点的探索与案例分析（服装产品、家居产品）
4. Shopping和Display广告投放：Shopping和Display广告投放重点研究
5. 视频广告投放：视频广告投放重点分析
四.如何结合广告数据，优化网站布局
1. 网站页面优化：网站页面优化的三个重要方面探讨
2. 网站整体架构图：分析网站整体架构图
3. 网站布局实践：网站主页、品类页、产品页、结算页布局最佳实践研究
4. DTC独立站要点：DTC独立站必备要点分析
五.GA4布局及数据解读
1. GA4账户结构：GA4账户结构概览
2. GA4自定义报告：GA4自定义报告深入研究
Part 2 搜索广告高阶打法
六.搜索广告广告架构
1. 广告框架体系：搜索广告框架体系分析
2. 国家设定广告框架：按国家设定广告框架方法探讨
3. 竞价原理与排名因素：搜索广告竞价原理与排名决定因素研究
4. 关键字优化：关键字优化的四个方面深入探讨
七.如何平衡关键字精准度和流量
1. 关键字精准度判断：如何判断关键字的精准度
2. 关键字分组：合理的关键字分组方法
3. 寻找新关键字：如何查找新的关键字
4. 外部工具发现搜索趋势：通过外部工具发现搜索趋势的实用方法
5. 关键字整理举例：电竞椅案例分析
八.搜索广告关键字质量得分优化
1. 定位质量得分低关键字：如何快速定位质量得分低的关键字
2. 影响关键字质量得分的维度：影响关键字质量得分的3个维度分析
3. 关键字质量得分优化方案：关键字质量得分优化解决方案深入探讨
4. 关键字优化思路与步
骤：关键字的优化思路与6个步骤分析
九.搜索广告文案和附加信息
1. 自适应搜索广告文案：自适应搜索广告文案作用研究
2. 广告文案优化：广告文案如何更有吸引力、明确具体、相关性强探讨
3. 必备附加信息：3种必备的附加信息类型深入分析
4. 素材报告优化：如何巧用素材报告优化素材
5. 智能出价作用：智能出价的作用及效果分析
6. 预算和出价策略：预算和出价策略研究
7. 智能广泛匹配：搜索广告智能广泛匹配的正确打法
8. 广泛匹配常见问题：广泛匹配的常见问题解决方法
十.搜索广告优化案例分享
1. 品牌塑造效果账户结构策略
2. 多品类账户规划广告系列方法
3. 高效搜索账户结构示例
4. 搜索广告日常维护优化工作
5. 搜索广告关键指标解读
6. 搜索字词报告分析实操分享
Part 3 展示广告高阶打法
十二.展示广告优化概览
1. 优化三大痛点：展示广告优化三大痛点分析
2. 自适应展示广告：自适应展示广告解读
3. 最佳做法：展示广告最佳做法探讨
展示广告架构及素材
1. 展示广告架构：探索展示广告架构体系
2. 图片设置Tips：展示广告图片设置技巧分享
3. 展示广告尺寸选择：如何选择合适的展示广告尺寸方法
十三.如何选择受众群体?
1. 受众群体层级：展示广告受众群体的三个层级深入分析
2. 定位方式：不同定位方式的选择和应用
3. 素材和受众选择：展示广告素材和受众选择技巧分享
十四、受众群体的设置
1. 用户行为划分受众群体：通过用户行为划分受众群体研究
2. 潜在客户受众群体：潜在客户受众群体分析
3. 留存受众群体：网站访问者、加购物车受众等留存受众群体研究
十五.再营销广告优化技巧
1. 决策流程：用户旅程的决策流程研究
2. 再营销广告类型：再营销广告的三种类型解析
3. 受众与素材Tips：再营销广告受众和素材选择技巧分享
4. 列表策略vs广告策略：再营销列表策略与广告策略比较
5. 唤醒/拉回客户技巧：再营销广告唤醒/拉回客户的技巧研究
6. 客户复购技巧：再营销广告带动客户复购的技巧分享
7. 广告系列时间轴：复购再营销广告系列时间轴分析
8. 不精准展示位置排除：如何排除不精准的展示位置研究
9. 展示位置定投：精准的展示位置定投技巧分享
十六.展示广告优化策略及案例
1. 出价策略概览：谷歌账户出价策略概览
2. 投放策略及关键步骤：展示广告投放策略及关键步骤深入探讨
3. 素材优化建议：素材优化建议分享
4. 关键数据指标与归因模型：展示广告的关键数据指标与归因模型研究
5. 每日/每周/每月优化工作：展示广告每日/每周/每月优化工作分析
Part 4 购物广告的高阶打法
十七.产品Feed优化技巧
1. GMC账户开通与绑定：GMC账户开通与绑定注意事项分析
2. DTC独立站必备要素：通过GMC审核的DTC独立站必备要素研究
3. Feed上传注意事项：Feed上传的注意事项深入探讨
4. Feed违规问题处理：Feed违规常见问题及处理方法分享
5. Title和描述优化：Feed中Title和描述的优化方法分享
6. 商品类型优化：商品类型优化的最佳实践研究
7. 购物广告账户结构优化：购物广告账户结构优化三步走分析
十八.效果最大化素材组制作
1. Pmax最佳实践：Pmax最佳实践方法分享
2. Pmax常见优化重点：Pmax常见优化重点研究
3. 素材资源效果评级：素材资源效果评级探索
4. 素材资源组实践建议：素材资源组最佳实践建议分享
5. 受众素材最佳建议：受众素材最佳建议深入分析
十九.视频广告的要素、频道与素材
1. Youtube广告要素：Youtube广告的3大要素深入解读
2. 频道创建注意事项：YouTube频道创建注意事项分享
3. 频道视频上传：YouTube频道视频上传技巧分享
4. 频道优化：YouTube频道优化方法探索
二十.Youtube广告格式及投放策略
1. 不同视频内容匹配：不同视频内容匹配不同广告格式分析
2. 视频内容矩阵规划：视频内容矩阵规划方法研究
3. 营销漏斗受众类型：营销漏斗不同阶段受众类型分析
4. 视频广告推广思路：视频广告推广思路深入探讨
5. 出价及预算分配：出价及预算分配方法分享
6. 人群定向策略：人群定向策略研究
7. Video Action & Discovery：Video Action & Discovery视频广告最佳实践分享
8. 附加信息最佳实践：附加信息最佳实践深入分析
二一.Youtube广告效果衡量
1. 效果衡量目标：从两个目标出发衡量展示+视频广告的效果
2. 评估维度：从三个维度评估展示+视频广告的效果
3. 合适KPI使用：如何使用合适的KPI衡量广告成效
4. 转化归因分析：转化归因分析深入研究
5. 整体衡量体系：如何构建Youtube广告的整体衡量体系
6. 视频广告的健康评估：视频广告的健康评估方法探讨
7. 视觉电商策略：差异化视觉电商策略分析
二二、服装类目案例借鉴
1. 测款+扩量整体思路：以测款+扩量为核心效果的账户结构策略研究
2. 上新初步测款策略：上新初步测款的广告策略探讨
3. 测款结果
增量策略：取得测款结果后的增量策略研究
4. 受众人群选择：广告受众人群选择方法分享
5. 广告投放指南：效果最大化广告投放指南探索
